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       寶豐酒業2021年度經銷商大會隆重召開 - 行業動態 - 酒水招商網【js118.com.cn】
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      寶豐酒業2021年度經銷商大會隆重召開
      責任編輯:平平  發布時間:2021/3/31 14:12:44  文章來源:網易號  作者:張強

        3月27日,以“聚勢·啟新·共贏”為主題的寶豐酒業2021年度經銷商大會在鄭州市裕達國貿大酒店隆重召開。寶豐酒業有限公司董事長助理兼首席品牌官許英杰、寶豐酒業銷售公司總經理張偉皓等領導以及全省各地經銷商和全國各地媒體450余人齊聚一堂,共同見證寶豐酒業2021年發展號角的吹響。

        作為“十四五”開局之年,2021年注定被歷史銘記。對于寶豐而言,2021年也有著重要的戰略意義,這不僅是國家十四五的開局、白酒行業新十年發展開端,也是寶豐酒業從勝利走向另一個勝利的起點之年。

        2021年,寶豐酒業如何實現從“聚勢”到“啟新”的華麗轉身?寶豐為品牌和市場綻放儲存了哪些動力?逐步歸來的老名酒還能為行業帶來哪些新期待?這場會議給出了答案。

        2020年增長近30%,重構高速發展新基礎

        2020年,在新冠疫情和全球經濟下行的雙重壓力下,寶豐酒業全年終取得銷售收入近30%的增長,也是寶豐連續三年高速增長。

        回顧2020年,寶豐酒業有限公司董事長助理兼首席品牌官許英杰肯定道:面對危機,寶豐酒業積蓄實力、厚積待變、穩進布局,通過品質創新提升、營銷工具創新、營銷模式創新、品牌傳播創新,實現了營業收入、企業納稅、品牌價值逆勢三增長。

        豫酒振興實施三年以來,寶豐酒業在品牌建設和產品升級換代層面不斷傳承創新,品牌勢能和產品品質不斷提升,取得了有目共睹的成績。

        品牌是企業的靈魂,2020年,寶豐酒業在品牌價值挖掘、品牌建設傳播、市場拓展運營做了大量的積累和創新。圍繞品牌核心,線上搭建新媒體傳播矩陣,一年來傳播量達近億人次,線下投放數千萬元廣告資源,執行上千場推廣活動,強力支撐品牌建設與市場拓展。

        產品是品牌的核心,2019年,寶豐酒業的國色清香·師作上市,正式沖擊次高端市場,形成了寶豐的品牌價值引領作用。2020年,寶豐酒業針對國色清香陳壇系列進行了全新優化升級,換裝瓷瓶,更利存放老熟,升級品質,更柔更順,升級后的國色清香陳壇系列進一步提升了產品力和在次高端市場的競爭力。

        值得一提的是,過去三年,寶豐酒業通過重建基礎、重蓄力量,重新布局、重塑規劃,完成了全省市場布局重建。

        對于這一成績,寶豐酒業銷售公司總經理張偉皓直言:“寶豐酒業連續三年的穩健增長,完成了未來規模化發展的充分條件構建。”

        2021年:一清雙品,強勢賦能行業變革

        那么,高點再出發,寶豐應該如何持續發力?

        2021年,消費升級依然是推動經濟發展的主要動力,由此為酒業帶來行業集中度提升、名酒消費聚集、香型消費結構變化、高線光瓶快速崛起等趨勢。行業趨勢中的機遇,也代表著寶豐酒發展的機會與空間。

        首先在品牌創新上,許英杰講到,寶豐酒業將堅持打造“一清雙品”戰略,堅持清香戰略主體,打造百年清香品牌。同時堅持“品牌”和“品質”雙核驅動。

        在品牌上,寶豐酒業發布了歷時300多天打造的全新品牌價值tvc。寶豐希望向公眾傳遞,寶豐酒業將不忘初心,堅守匠心,堅持清香,不負時代使命的品牌理念。

        在傳播上,2021年寶豐酒業將加大品牌運營和傳播力度,以新品牌價值為主線,以內容運營為核心,全面搭建新媒體矩陣,聚合、融合各方媒體資源開展線上、線下品牌傳播深度合作,全面打造立體化傳播網絡,大力支持全省市場運營和商業合作開展。

        在工藝上,寶豐酒業以“寶豐六藝”釀造法為基礎,用全新語言向消費者傳遞工藝內容和品質價值,并升華創作了“六凈歸一”全新的工藝宣傳片。

        “六凈”即歷經六藝層層凈化,好曲制凈,蒸糧潤凈,下曲歸凈,陶缸守凈,蒸酒留凈、摘酒取凈。“歸一”即歸于酒海儲藏,賦予寶豐酒稀有品質。歷淘洗,經六藝,六凈歸一,方得寶豐美酒。

        在產品布局上, 推動以國色清香陳壇系列為代表的主營產品聚焦和高線光瓶布局,強勢賦能行業變革和市場需求。

        聚焦“勢、新、贏”,加速推進寶豐復興

        發展指導思想明晰之后,寶豐酒業2021年的營銷工作將如何落地?

        為此,微酒在深入研讀寶豐酒業2021年營銷政策后發現以下幾大值得關注的重點工作。

        面對行業背景下的清香機遇,張偉皓從“勢、新、贏”三個層面對寶豐的全新市場規劃布局進行了詳細講解。

        在“勢”上要洞察趨勢,順勢而為。

        新周期下,行業集中度持續提升,企業分化、價格段分化、消費升級趨勢下,結構化增長,以高端化增長擴容帶動了行業消費結構的調整。

        未來,寶豐酒業在區域市場將聚焦次高端和大眾酒升級(高線光瓶酒),在全國市場以多維的新發展體系進行戰略擴張嘗試和布局。

        在“新”上,明確“一清雙品”新寶豐戰略和廠商一體共發展。

        以強資源投入為新寶豐營銷戰略作支撐,強運營體系賦能新寶豐,在鄭州、許漯、南陽、商丘、洛陽、安陽、平頂山,東南西北中,各個區域均設立運營中心(中樞)服務整個商業,進行“廠商一體”的戰略支持。

        另外,商家要做決策和參與,形成品牌的、市場的業務發展,和合作商自身的規模、能力和市場資源的共同壯大成長,形成廠商一體的核心利益;【來源: 微酒 文 | 張強 原標題:2020增長近30%,寶豐“一清雙品”激發老名酒復興新動能】

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