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       五年三步走,茅臺葡萄酒新階段起步即沖刺 - 葡萄酒 - 酒水招商網【js118.com.cn】
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      五年三步走,茅臺葡萄酒新階段起步即沖刺
      責任編輯:平平  發布時間:2021/4/7 10:47:05  文章來源:網易號  作者:云酒團隊

        “在品牌發展的新時期,茅臺葡萄酒將聚焦品質,講好葡萄酒文化,做好服務營銷,承擔起葡萄酒發展責任。”茅臺葡萄酒公司黨委書記、董事長司徒軍說,在茅臺葡萄酒品牌發展的新紀元,茅臺葡萄酒將轉向高質量發展。

        4月5日,“一元復始 萬象更新”茅臺葡萄酒品牌新紀元新聞發布會與“齊心奮進新征程,同心共贏十四五”茅臺葡萄酒戰略新品上市發布會在成都望江賓館舉行。

        開啟品牌新紀元、推出戰略新品,透過兩場活動,茅臺葡萄酒謀取行業頭部、躋身主流的“野心”暴露無遺。

        奔跑的“茅臺紅”,開啟品牌新紀元

        釀酒大師、茅臺集團原董事長季克良,中共昌黎縣委副書記孫謂青,茅臺酒股份公司副總經理、茅臺酒銷售公司黨委書記、董事長王曉維,茅臺葡萄酒公司黨委書記、董事長司徒軍,茅臺葡萄酒公司黨委副書記、總經理范雪梅,貴州茅臺集團營銷有限公司黨委委員、副總經理劉竹等領導及嘉賓分別出席了相關活動。

        活動現場,隨著孫謂青、王曉維、楊光、李振江、司徒軍、范雪梅手中的金沙緩緩倒入,“一元復始 萬象更新”漸漸變成亮眼的金色,一場關于茅臺葡萄酒品牌“啟元”的大幕正式拉開。

        實際上,早在活動籌備期間,一簇從茅臺鳳凰莊園采集的火種,跟隨茅臺葡萄酒一同來到了成都。這簇火種,將通過“奔跑的茅臺紅”,走遍以成都、廣州、北京、貴州、杭州、秦皇島為中心的六大區域市場,后回到茅臺鳳凰莊園。

        成都,作為茅臺葡萄酒“六元開泰”品牌活動500ml賴茅精典多彩貴州酒 賴茅精典酒杜醬酒業 金醬酒業 賴茅精典53度酒水招商網貴州特曲招商 原漿啤酒賴茅精典酒招商醬門經典酒 賴茅精典酒醬門經典酒 賴茅酒精典黔朝酒業 賴茅精典揚子晚報貴州特曲招商 賴茅精典酒賴茅精典酒 賴茅精典53度500ml揚子晚報 賴茅精典53度500ml國韻習酒全國運營中心 賴茅精典酒黔朝酒業 賴茅精典酒招商酒水招商網 賴茅精典酒古家百年蓬萊云雀酒莊 賴茅精典酒國韻習酒醬門經典酒 杜醬荷花酒 杜醬荷花酒功成天下酒業嶗冰啤酒的一站,象征品牌文化傳承的“啟元”站將在這里開啟。

        活動現場,季克良、孫謂青共同點燃一棒火炬,由一棒火炬手王曉維傳遞給二棒火炬手司徒軍,以“茅臺三代人”的交接棒,展示了茅臺集團“文化茅臺”的代代傳遞。

        范雪梅則接過“奔跑的茅臺紅”成都站火炬傳遞的后一棒,在現場嘉賓的關注下,范雪梅跑入主會場,點燃圣火盆并將火炬傳遞給惠州惠瑞貿易有限公司總經理李坤。

        這也意味著,以茅臺基因、紅色傳承為引領,茅臺葡萄酒將始終在集團公司“大茅臺觀念、大集團意識、一盤棋”的思想下,傳承匠心精神,創造文化價值,開啟茅臺葡萄酒的紅色品牌之路。

        五年三步走,茅臺葡萄酒大踏步前進

        司徒軍表示,在消費持續升級、品牌強勢分化、消費者營銷成為競爭制勝武器的大環境下,葡萄酒行業也迎來重大發展機遇。作為民族品牌,茅臺葡萄酒將擔起葡萄酒民族品牌發展重任。

        “在‘十四五’期間,茅臺葡萄酒要實現產品銷量領先、品牌躋身行業主流、實現a股主板上市三大目標。”司徒軍透露,在茅臺葡萄酒品牌發展的新紀元,茅臺葡萄酒將細分三個階段目標,助推品牌轉向高質量發展。

        一階段(2021年)即品牌提升期,要塑造茅臺葡萄酒高端品牌形象;二階段(2022-2023年)即業績增長期,茅臺葡萄酒要實現業績持續增長,成為行業主流;三階段(2024-2025年)即加速發展期,茅臺葡萄酒要全面完成“十四五”戰略目標。

        “未來五年,我們會步步實現品質領先、品牌領軍、行業領跑。”范雪梅表示,茅臺葡萄酒將通過加大品質研發投入,打造行業領先品質;通過品牌文化引領,建立葡萄酒話語體系;通過推動企業上市,完成優質資源整合,引領行業崛起。

        具體來看,茅臺葡萄酒將以文化引領品牌、用戶賦能營銷、資源整合發展為主線,通過打造核心大單品、布局五大樣板市場、構建廠商共同體、體驗店建設、“六元開泰”等營銷與傳播動作,加強品牌文化輸出。

        全新“六大產品”體系亮相,留給經銷商的時間只剩2年?

        “在十四五的收官之年,茅臺葡萄酒要真正成為代表東方典范的葡萄酒。”

        范雪梅表示,假如未來消費者的年夜飯餐桌上,其中一瓶酒是“茅臺白”,另一瓶是“茅臺紅”,這就說明茅臺葡萄酒十四五目標已經達成。

        為加快實現“十四五”戰略規劃目標,茅臺葡萄酒對“茅臺紅”再次進行更新升級。

        活動現場,已完成產品品質升級、工藝升級、包裝升級的“老樹系列”亮相,全新的產品形象更有助于品牌在終端占領消費者心智。同時,茅臺葡萄酒重磅推出“國粹系列”,以“醉心茅臺釀,一味傳東方”為產品核心理念,茅臺葡萄酒要展現葡萄酒的東方美學,讓世界品味味道。

        2個系列、9款產品的發布,意味著茅臺葡萄酒已組建包含“老樹系列、國粹系列、莊園系列、橡木桶系列、經典系列、電商系列”在內的全新“六大產品”體系,這不僅成為茅臺葡萄酒全面進入高端化消費模式的新起點,還進一步加強茅臺葡萄酒品牌產品在市場終端的滲透力。

        從品牌到“十四五”戰略目標,再到全新產品體系的亮相,足以說明茅臺葡萄酒做好了完全的準備,開始向行業頭部沖刺。

        不過,留給經銷商的時間已經“不多了”。據云酒頭條(微信號:云酒頭條)觀察,兩場活動中司徒軍、范雪梅多次強調,茅臺葡萄酒的招商窗口只剩2年。

        按照新規劃,茅臺葡萄酒在2021年會面向全國招納新商,逐步完成全國化市場布局。2022-2023年,茅臺葡萄酒將支持經銷商做大做強,掌握市場話語權。而在2023年后,茅臺葡萄酒將關閉招商窗口,迎來品牌的高質量發展。

        如果說茅臺是民族品牌的代表,那么,茅臺葡萄酒未來也要成為代表味道的葡萄酒品牌。

        現在看來,以“塑品牌、創機制、強管理”為發展方針,透過全新的戰略發展規劃,茅臺葡萄酒品牌勢能的爆發期即將到來,茅臺葡萄酒發出“聲音”,凸顯“形象”的未來似乎越來越近。【文 | 云酒團隊(id:yjtt2016)】

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