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      深化老酒戰略舍得酒業將品牌植入《小舍得》
      責任編輯:平平  發布時間:2021/4/15 11:11:45  文章來源:網易號  作者:微酒 白晨

        在剛剛過去的“春糖”上,舍得酒業以一場“千商大會”打響了“老酒戰略+雙品牌”的全面升級戰。

        實際上,在深化老酒戰略方面,舍得酒業從未止步。尤其是在消費者培育和溝通上,舍得酒業接連打出好牌。繼攜手“現象級”熱播劇《大江大河》、《在遠方》和《舍我其誰》之后,舍得酒業又“參演”《小舍得》,演繹“式家庭”的舍與得過程中,讓舍得老酒文化與“舍得”精神融入到新時代家庭,實現與消費者深度溝通。

        01:舍得酒業“參演”《小舍得》

        4月11日晚,由實力派演員宋佳、佟大為、蔣欣、李佳航領銜主演,張國立特別出演的電視劇《小舍得》播;一時間,“南儷田雨嵐家宴攀比”、“田雨嵐讓子悠表演背圓周率”、“田雨嵐實名舉報鐘老師”等話題詞登上微博熱搜。

        據了解,《小舍得》是一部聚焦“式家庭”的雙向成長的現實主義題材劇,通過展現一個大家庭內三代人的矛盾對撞、因攀比子女教育而心態失衡的故事,讓一幅在愛與牽絆中不斷成長的“舍得家庭”眾生相徐徐展開。

        而作為檸萌影業推出的教育“小”系列三部,《小舍得》還未開播就登上微博熱搜,累計閱讀4.7億。

        更值得注意的是,在央視、東方衛視“黃金檔”和愛奇藝等頂流平臺的加持下,《小舍得》可以說是定檔即熱播。

        截止4.13日,《小舍得》在東方衛視+央視八套聯播的收視率排名一;截止4.14日 ,在骨朵網絡熱度排行榜中,《小舍得》拿下電視劇熱度全網排名一寶座;而在愛奇藝上,《小舍得》的播放熱度突破7000!

        又因《小舍得》對當代教育、親子、社會話題的精準洞察,引得網友紛紛感概“看出強代入感”。

        作為名酒,舍得酒業實力“參演”《小舍得》,并在劇中家500ml賴茅精典多彩貴州酒 賴茅精典酒杜醬酒業 金醬酒業 賴茅精典53度酒水招商網貴州特曲招商 原漿啤酒賴茅精典酒招商醬門經典酒 賴茅精典酒醬門經典酒 賴茅酒精典黔朝酒業 賴茅精典揚子晚報安徽曹貢酒業有限公司貴州特曲招商 賴茅精典酒賴茅精典酒 賴茅精典53度500ml揚子晚報 賴茅精典53度500ml國韻習酒全國運營中心 賴茅精典酒安徽曹貢酒業有限公司黔朝酒業 賴茅精典酒招商酒水招商網 賴茅精典酒古家百年蓬萊云雀酒莊 賴茅精典酒國韻習酒醬門經典酒 杜醬荷花酒 杜醬荷花酒功成天下酒業嶗冰啤酒庭歡聚的場景中多次巧妙露出。

        一位行業觀察人士分析認為:“與品牌同名,《小舍得》可以說是為舍得酒業量身打造的ip。”

        在上述人士看來,一,舍得酒和沱牌酒的植入可以大程度分享熱播劇的流量紅利,實現品牌聲量的擴大,為老酒戰略賦能;二,同名劇能更好地向觀眾詮釋“舍得精神”的當代內涵,讓消費者實現與品牌“內核”的共鳴。

        02:輸出價值觀,品牌植入的高級玩法

        眾所周知,產品植入電視劇是白酒品牌傳播常用的營銷手段。從“相中”《大江大河》到攜手《在遠方》,舍得酒業可以說是這方面的資深玩家。

        在微酒記者看來,這一次,舍得酒業植入《小舍得》玩出了新高度。

        先,“舍得精神”貫穿全劇,成為推動劇情的重要精神“內核”。在《小舍得》整部劇中,關于孩子教育上都橫貫著“舍”與“得”兩條線,尤其是蔣欣飾演的田雨嵐說的“成年人的世界,就是有舍才有得”這句經典語錄既推動了劇情的發展,也將這種“舍得精神”貫穿了整部劇。

        其次,融入新時代家庭中,實現品牌價值觀的輸出。與一般的品牌植入不同,舍得酒業植入《小舍得》要的不僅是消費場景塑造和曝光量,更要的是將品牌內涵融入到了當代生活中,實現對品牌價值觀的輸出。

        一如劇中蔣欣飾演的田雨嵐所說“我們為了我們在乎的人,就應該舍得豁得出去自己,放下心魔”的這句經典語錄,其表達就是:在生活中為在乎的人“舍得”和“釋然”。這不僅是《小舍得》劇情的升華,更是對舍得酒價值觀的當代化詮釋。

        從產品露出、消費場景塑造到價值觀的輸出,顯然,舍得酒業在品牌植入方面又探索出了更高級的玩法。

        03:扎根消費者心智,讓“老酒戰略”跑起來

        “因為熱愛,所以舍得。” 這其實并不是舍得酒業一次將品牌價值觀融入到當代生活傳遞給消費者。

        去年,舍得酒業邀請藝人白舉綱、芭蕾舞者敖定雯和騎行達人徐鑫靈所拍攝的“為熱愛而活,我就舍得”的創意視頻在微信、微博、抖音等社交平臺上就引發廣泛討論,其背后就是因為其輸出的“為愛舍得”的品牌價值觀與當代年輕人在情感上實現共鳴。

        眾所周知,白酒具有特的“雙重屬性”。所以說,白酒帶給消費者的價值不止是滿足口腹之欲,更有品牌推崇的基本信念所引發的情感共鳴。在信息爆炸時代,品牌要在“擠壓式”競爭中取勝,就必須讓品牌價值觀扎根進消費者心智。

        顯然,對于舍得酒業來說,“參演”《小舍得》正是占領消費者心智所走的又一步好棋。

        2021年,是舍得酒業老酒戰略全面升級的一年。相信,隨著《小舍得》這部年度大戲的熱播,舍得酒業收獲的不僅有平臺的頂級流量,更能通過舍得價值理念的輸出,實現與當代消費者在情感上的深度共鳴。顯然,無論是流量曝光還是價值認同,此舉都將為舍得酒業的老酒戰略提供賦能,助推舍得酒業越跑越快!【來源: 微酒 文 | 白晨 原標題:舍得“參演”《小舍得》,品牌植入還能這么玩?】

      四川沱牌舍得集團有限公司”邀請您留言!

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